空气净化器市场触底反弹 但普及率仍然偏低
2018-06-27 10:01:31 来源：霍尔新风
核心提示:在最近四个月，空气净化器市场端也在发出一些积极的信号，开始触底反弹，产品高端化特征较为明显，整个市场值得参与者关注。
空气净化器行业自2017年末出现下滑触底迹象，2018年，前20周市场整体销售情况虽未达到去年同期水平，但在最近四个月，市场端也在发出一些积极的信号，开始触底反弹，产品高端化特征较为明显，整个市场值得参与者关注。
产品投放稳定，市场集中度上升
厂商参与热情依然很高。从中怡康2018年1-20周监测数据来看，线上市场参与品牌为395个，与去年同期基本持平。从参与品牌数量我们可以看到，在现阶段空净市场表现虽然未能达到厂商的预期，但各品牌厂商对市场仍保持高度热情，对市场持续看好，产品的投放上也保持较为稳定的节奏。
另外值得关注的是，市场集中度进一步上升。从2018年前20周线上市场监测结果来看，TOP10品牌零售额份额达到69.5%，较去年同期高出了近3个百分点。头部品牌在市场中的地位呈现逐步稳固的态势，品牌份额集中度的上升也反映出市场整体上仍处在健康发展阶段。
产品高端化明显，产品结构调整有序
空气净化器产品均价保持理性调整。2018年前20周空净产品线上市场产品均价为1751元，较2017年同期下降约15%，在市场整体销售不理想的情况下，产品价格出现下调是市场自我调节机制作用下的正常表现。同时我们跟踪发现，产品均价的调整总体呈现一定波动性，而非线性下降，表明市场上产品价格的调整是厂商主动且有策略的调整，而非恐慌式价格调整。从产品价格段分布情况来看，线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15%，较去年同期上升近10个百分点，产品高端化是空净市场的一个明显特征。
产品结构调整仍在有序展开。大CADR值空气净化器在市场中仍占据重要位置，线上市场前20周CADR400+产品零售额份额占到56.8%，较去年同期上升12个百分点。而具有除甲醛功能的空净产品在市场中的贡献也在快速增长，零售额占到2018年前20周市场的七成，高出去年同期3个百分点。除醛型产品在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品，除醛型产品零售量同比降幅仅为6.1%，表现明显好于非除醛型产品(降幅42.0%)。
市场触底反弹，但普及率仍偏低
可见，空气净化器行业在经历了一段调整期后，市场已表现出触底反弹的积极信号，在产品细分品类上，去除气态污染物的空气净化器展现出强劲发展潜力。对市场的研判，不能仅以现阶段市场表现而臆断全年市场，但每个行业在发展中不可避免会出现阶段性调整，而能够从调整阶段步入到下一个稳步增长阶段，这本身就是行业继续向前的积极信号。空气净化器在中国的普及率仍明显偏低，百户家庭拥有量仍不足7台，市场发展空间巨大。但如何进一步打通市场发展脉络，仍需商家共同努力。
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