空气净化器市场触底反弹 但普及率仍然偏低

2018-06-27 10:01:31        来源:霍尔新风

核心提示:在最近四个月,空气净化器市场端也在发出一些积极的信号,开始触底反弹,产品高端化特征较为明显,整个市场值得参与者关注。

    空气净化器行业自2017年末出现下滑触底迹象,2018年,前20周市场整体销售情况虽未达到去年同期水平,但在最近四个月,市场端也在发出一些积极的信号,开始触底反弹,产品高端化特征较为明显,整个市场值得参与者关注。

    产品投放稳定,市场集中度上升

    厂商参与热情依然很高。从中怡康2018年1-20周监测数据来看,线上市场参与品牌为395个,与去年同期基本持平。从参与品牌数量我们可以看到,在现阶段空净市场表现虽然未能达到厂商的预期,但各品牌厂商对市场仍保持高度热情,对市场持续看好,产品的投放上也保持较为稳定的节奏。

    另外值得关注的是,市场集中度进一步上升。从2018年前20周线上市场监测结果来看,TOP10品牌零售额份额达到69.5%,较去年同期高出了近3个百分点。头部品牌在市场中的地位呈现逐步稳固的态势,品牌份额集中度的上升也反映出市场整体上仍处在健康发展阶段。

    产品高端化明显,产品结构调整有序

    空气净化器产品均价保持理性调整。2018年前20周空净产品线上市场产品均价为1751元,较2017年同期下降约15%,在市场整体销售不理想的情况下,产品价格出现下调是市场自我调节机制作用下的正常表现。同时我们跟踪发现,产品均价的调整总体呈现一定波动性,而非线性下降,表明市场上产品价格的调整是厂商主动且有策略的调整,而非恐慌式价格调整。从产品价格段分布情况来看,线上市场7000元及以上高端产品零售额占比超过15%,较去年同期上升近10个百分点,产品高端化是空净市场的一个明显特征。

    产品结构调整仍在有序展开。大CADR值空气净化器在市场中仍占据重要位置,线上市场前20周CADR400+产品零售额份额占到56.8%,较去年同期上升12个百分点。而具有除甲醛功能的空净产品在市场中的贡献也在快速增长,零售额占到2018年前20周市场的七成,高出去年同期3个百分点。除醛型产品在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品,除醛型产品零售量同比降幅仅为6.1%,表现明显好于非除醛型产品(降幅42.0%)。

    市场触底反弹,但普及率仍偏低

    可见,空气净化器行业在经历了一段调整期后,市场已表现出触底反弹的积极信号,在产品细分品类上,去除气态污染物的空气净化器展现出强劲发展潜力。对市场的研判,不能仅以现阶段市场表现而臆断全年市场,但每个行业在发展中不可避免会出现阶段性调整,而能够从调整阶段步入到下一个稳步增长阶段,这本身就是行业继续向前的积极信号。空气净化器在中国的普及率仍明显偏低,百户家庭拥有量仍不足7台,市场发展空间巨大。但如何进一步打通市场发展脉络,仍需商家共同努力。

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